Все статьи

Как выбрать хитовую картинку и заголовок для РСЯ

Примеры и практика: Как выбрать хитовую картинку и заголовок для РСЯ

Вы знаете, что контекстная реклама в сети Яндекса заметно отличается от рекламы в поисковой системе?

Дело в том, что рекламные объявления, которые мы видим «просто так», связаны с тем, что мы искали ранее. Модель потребления таких объявлений, слегка раздражает. Предположим, вы закрыли вопрос, неделю назад (нашли продукт), а сегодня вернулись в поиск посмотреть продолжение любимого фильма, узнать погоду, новости полистать, и снова «здравствуйте». От личных дел вас отвлекает уже неактуальная реклама. Дрожащий курсив так и тянется шмякнуть «Скрыть». Но! Что-то пошло не так… это объявление определенно кажется интересным. В этой статье мы раскроем секрет подобной рекламы.

  • 0 комментариев
news-image

«Внимание (!) есть спойлеры, как управлять прибыльным бизнесом в интернете»

Чтобы отвлечь потенциального клиента от личных дел, и побудить в нём желание рассмотреть ваше предложение, нужно очень сильно постараться.

Технические моменты – длину заголовка и требования к картинкам, естественно можно узнать в справе Yandex.

Другое дело, факты, что важно, а чего категорически нельзя (!) писать в заголовках, и как выбрать подходящее картинки, всегда остаются в секрете.

Выбираем подходящий заголовок и текст для РСЯ

Тут всё просто. Или не просто. В любом случае, вы всегда можете брать за основу «температуру» вашего клиента, то есть, то насколько он близок к решению, воспользоваться вашей услугой и приобрести ваш продукт.

Узнать «температуру» можно с помощью поисковых запросов. Чем больше конкретных ключевых фраз, тем ближе каждый второй посетитель к покупке.

Правда есть нюанс, в составлении рекламных объявлений для РСЯ, важно работать с высокочастотными ключами, а большинство из них либо «тёплые», либо вовсе «холодны». 

Теплые поисковые запросы те, где упоминаются корни: «где купить», «Заказать», «Цена» и т.п.

Холодные запросы те, что объясняют способ или эффективность применение вашего товара/услуги.

Пример, если вы продаете препараты для потенции, естественно 1-й пример «Как принимать Виагру», 2-й пример «Как Виагра повышает потенцию» и т.п.

Также важно понимать, отделенное от любых действий название вашего товара или услуги является «холодным запросом» просто потому, что оно не определяет смысловую нагрузку пользователя во время поиска. Чаще всего он потребительский, и совсем не является коммерческим.

Вывод: Вам нужны теплые ключевые фразы, где потенциальный клиент имеет хотя бы минимальное представление о том, для чего ему нужен ваш продукт.

Что такое товарные объявления и почему они не работают?

Товарные объявления – это рекламные объявления, которые с порога, что-то нам продают. Он срабатывают только в контекстной рекламе. Продажи естественно нацелены только на тех людей, что крайне заинтересованы.

Предположим: Есть какой-то неизвестный специалист, который занимается продвижением сайтов, он ищет клиентов, а поэтому в своём объявлении сразу склоняет вас отдать свой сайт ему на попечение.

– Согласитесь, не очень убедительное предложение.

А теперь, представьте второй специалист, предложил в рекламе выполнение конкретных действий, что дадут вам прекрасные результаты.

– Уже лучше!

Выводы: «Уникальное торговое предложение играет важную роль»!

Проблемные объявления для рекламной сети Яндекса

Такие объявления являются обратной стороной монеты с выполнением конкретных действий с расчетом на результат.

Вы давите на проблему, и предлагаете способ её решения. Схема прекрасно работает с целевой аудиторией.

Креативные объявления для РСЯ

Задача таких рекламных объявлений – удивлять. Нет не так. УДИВЛЯТЬ. Но (!), это будет не просто потому, что работать, придется с «холодной» аудиторией.

Заголовок объявления в этом случае должен разрывать любые шаблоны, и любой ценой привлекать к вам внимание.

«Провоцировать. Вызывать любопытство. Бросаться в глаза».

Главное не перестарайтесь, иначе вы соберете тысячи кликов за 1 вечер, а окупаемость кампании окажется минимальной.

Всему должна быть мера. Поэтому, если вы ас, наши поздравления! Если профан, начните с базовых навыков – предложите скидку, акцию, используйте цифры, надавите на все кнопки, куда давят конкуренты.

Схема изложения должна быть такой: Продукт + выгода.

Из принципов – обратите особое внимание на заголовок. В тексте – кратко раскройте смысл.

Опять-таки – старайтесь по существу. Не лейте воду.

Если вы делаете креативное объявление, не пожалейте времени на то, чтобы изложить как можно четче и оригинальнее ваш посыл. Оригинальным должно быть только 1 слово.

Зачем использовать таргетинг в объявлениях для рекламной сети Яндекса?

Рекламные объявления в РСЯ отличаются тем, что привязка к поисковым фразам здесь может отсутствовать полностью, или быть взаимосвязанной с таргетингом (пол, возраст, географическое положение).

Если вы составляете сейчас рекламное объявление для РСЯ, обязательно укажите названные выше параметры.

Для примера обыкновенная сегментация ЦА по полу заключается в форме обращения к потенциальным клиентам. Таким образом, если вы продаёте авто, логично будет 1. женщинам рассказать – о надежности машины, и ёё изысканности 2. а мужчинам – о её уверенности и элегантности.

Помните: «Тексты для женщин – должны быть более эмоциональными, для мужчин – более рациональными».

Выбираем изображение для рекламной сети Яндекса

Единственное правило рекламы в партнерской сети РСЯ, безупречная картинка!

Запомните, каким бы крутым ни был заголовок и текст, его визуальное сопровождение работает намного лучше него!

Помните: «Изображение вашей рекламной кампании должно одновременно привлекать к себе внимание, и отличатся от конкурентов».

Если подходящего изображения у вас нет, найдите что-нибудь подходящее в интернете. Картинка должна быть взаимосвязана с вашим продуктом.

Не забывайте: Животные, и красивые девушки, всегда привлекают к себе внимание!

Какие изображения нельзя использовать?

К таким изображениям относятся все картинки, где сливаются цветовое оформление объекта и его фон. Хуже всего они смотрятся, когда картинка сжата. Никогда не допускайте такую ошибку.

Хорошее изображение то, которое также хорошо будет выглядеть в сжатом формате. Минимум деталей, только приятный контраст. Чтобы убедится в теории – откройте на экране своего компьютера выбранное вами изображение и отойдите от него на 3 метра. Ответ решится сам по себе. 

Правило визуальных приоритетов говорит о том, что ваш продукт должен быть в центре внимания. Если его сложно изобразить, найдите близкие к нему образы по вашей тематике. Для этого используйте потребности вашего потенциального клиента – мотивы, желания, пр.

Избегайте применения фотографий с лицами знаменитых людей, не забывайте об авторском праве.

Обратите внимание, во время публикации, края картинки система может обрезать

В зависимости от блока, в котором появится ваша реклама, во время её публикации, края картинки, система, скорее всего, обрежет.

Чтобы пострадал только фон, и уцелела смысловая нагрузка, старайтесь расположить основную композицию, поближе к центру изображения.

Но самое главное (!) оправдывайте надежды.

Проследите за тем, чтобы оригинальность вашего рекламного объявления соответствовала изложению вашего предложения на сайте. Так как нет, ничего хуже, завлечь к себе посетителей агрессивной рекламой, а на деле разочаровать чем-то невнятным.

Экспериментируйте и творите.

Мы будем рады, помочь вашему бизнесу развиваться!